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这个2500万DAU的App被封停了,今日头条的营销矩阵

来源:未知 时间:2018-04-11 05:32

原标题:这个2500万DAU的App被封停了,今日头条的营销矩阵痛失一臂

文 | 游戏陀螺 王添

昨天,今日头条刚被相关部门勒令暂停下载服务3周,今天旗下的内涵段子又被总局点名,直接永久封号了。

据悉,国家广播电视总局发今天发布公告,称在督察今日头条网站整改工作中,发现该公司组织推送的内涵段子APP和相关公众号存在导向不正、格调低俗等突出问题,引发网民强烈反感。

为维护网络视听节目传播秩序,清朗互联网空间视听环境,依据相关法规的规定,总局责令今日头条永久关停内涵段子客户端软件及公众号,并要求该公司举一反三,全面清理类似视听节目产品。

今日头条反应非常迅速,第一时间宣布旗下的短视频App抖音上线防沉迷系统。

图片来自小编朋友圈

内涵段子创立于2012年,其定位是一个搞笑娱乐社区,包含各类短视频、脑洞神评论、图片、段子、精华等,秉承了今日头条一贯的兴趣体验,内容十分丰富,用户也十分活跃,其DAU一度达到2500万,有媒体人更是调侃道,“从辐射面上来看,内涵段子被封所造成的对中国普通人的影响,并不亚于当年谷歌退华”。

趁着现在内涵段子还活着,笔者也下载来体验一番。在首页上,笔者看到了熟悉的西瓜视频的身影,西瓜视频也是今日头条旗下的一款短视频App。

经过调查发现,今日头条目前旗下有6大产品,包括日头条、抖音短视频、火山小视频、西瓜视频、内涵段子和悟空问答,今日头条也于2018年2月2日宣布,将打通旗下各产品的粉丝数据,实现一点接入,六大平台全线分发,以期推动今日头条从“智能推荐”走向“智能社交”。因此用户才会在内涵段子上看到其他平台的内容。

今日头条是以智能推荐起家的,拥有高度成熟的算法推荐技术,而从今日头条发布的宣告来看,其有糅合旗下产品的用意,以打造超级内容矩阵。旗下产品一旦打通,每一个都是不可或缺的重要一环,可以起到互相引流的共生作用。

因此,痛失内涵段子对今日头条来说,不可谓不痛,这至少意味着它暂时只剩下“五虎上将”了。

众所周知,得益于契合的用户属性和基于智能推荐的营销模式,今日头条的买量效果非常好,已经成为了不少厂商最为集中的买量平台。相比之下,内涵段子在游戏营销效果方面不如今日头条来得显着,但其UGC属性更强,很契合当下火热的内容营销。

比如,笔者在内涵段子上看到了不少关于《王者荣耀》的有趣内容。

总而言之,内涵段子被永久封停,不仅是今日头条痛失一臂,也有可能对游戏的营销推广产生一定影响。

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